学习有关这方面的知识是比较必要的，这里介绍一些有关这方面的知识：

　　BANNER（广告横幅）：以GIF、JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用JAVA等语言使其产生交互性，用SHOCKWAVE等插件工具增强表现力，放置在广告商的页面上，通常大小为468*68。

　　LOGO（图标）：通常用来宣传商家的商标或特定标志，通常大小为81*33。

　　CLICKS（点击次数）：每一次当访客通过点击这个横幅广告访问一次商家网页，称点击一次。点击次数可以客观准确地反映广告效果。

　　CLICKS RATIO（点击率）：是广告吸引力的一个标志。如果这个网页出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%。

　　IMPRESSION（投放次数）：网页被访问的次数。 COUNTER（计数器）上的统计数字即该网页的IMPRESSION。

　　PORTAL PAGE（点击广告后连到的页面）：通常这个页面不是商家网站的首页,而是针对广告内容重新设计的页面。

PAGEVIEWS（综合浏览量）：网站各网页被浏览的总次数。 一个访客有可能创造十几个
甚至更多的PAGEVIEWS。

　　UNIQUE HOST（独立访客）：由于每个访客有可制造出多个PAGEVIEWS，而访客刷新网页也会使IMPRESSION数增加,所以PAGEVIEWS或IMPRESSION都不能精确表现网站的访问人数。通常情况下每个访客都会来自于不同的地址，称为来自不同的IP。独立访客即将来自同一IP的访客视为同一个人，从而获得更精确的访客人数。象网易中文排行榜提供的易数统计所提供的数字就是UNIQUE HOST。通常很多网站公布的访问量都是PAGEVIEWS或IMPRESSION，PAGEVIEWS往往是IMPRESSION的数倍，而IMPRESSION又会比UNIQUE HOST高出许多。

　　Ad Views（广告浏览）：网页广告被用户下载、显示的次数，一般以一段时间内的次数来衡量,等同于Impression。

　　Advertising Network（广告网络）：利用会员页点的固定空间,通过单独的服务器统一传递广告图像的广告经营商，一个广告网络可以拥有大量的会员页点，并通过广告显示或点击的次数付酬给广告页点，或与广告页点分享销售收入。

　　Advertisement Management（广告管理）：指利用特定的系统管理网页或广告网络播发的网页广告，同时提供即时的显示数、点击数统计，高级的广告管理系统还能根据访问者的特点和时间选择出现不同的网页广告。

　　CPM（Cost Per thousand impression）：千印象费用,网上广告产生的每1000个广告印象（显示）数的费用。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例,目前国际上每个CPM收费从$20到$80不等。

　　CPC （Cost Per thousand Click）：千点击费用,网上广告产生每1000个广告点击数的费用。